今年的疫情對于許多服裝品牌和零售商的業(yè)績來說，都是一場打擊，尤其因為疫情封鎖的政策，戶外服飾品牌的處境更加惡劣。但隨著疫情慢慢過去以及電商渠道的飛速發(fā)展，許多品牌在疫情后期的業(yè)績也慢慢恢復增長。

　　近日，美國戶外服飾集團Columbia Sportswear Company（，以下簡稱 “Columbia”）就公布了（截至9月30日的）第三季度的主要財務數(shù)據(jù)。在財報中，可以看到總銷售額仍然下滑，但電商銷售額則逆流而上，增長顯著，或許是因為看到電商業(yè)務的潛力，Columbia還宣布將對領(lǐng)導層進行一系列調(diào)動，為的是加強和聚焦數(shù)字業(yè)務。下面，讓我們先看看Columbia在第三季度的業(yè)績。

　　在第三季度中，Columbia凈銷售額同比下降23%至7.011億美元，凈收益同比下降47%。雖然業(yè)績比去年同期略有不足，但比上一個季度，則進步了許多，這表明業(yè)績已經(jīng)在穩(wěn)步恢復中。Columbia董事長、總裁兼首席執(zhí)行官Tim Boyle在新聞稿中表示，第三季度的業(yè)績超出了他們內(nèi)部的預期，雖然比不過去年，但比起上季度，明顯在穩(wěn)步改善，預計在第四季和2021年繼續(xù)改善。Columbia還對第四季度的銷售額進行了預期：“凈銷售額將在8.5億美元到8.8億美元之間，較去年第四季度下降8%至11%?！?/p>

　　而電商業(yè)務表現(xiàn)則亮眼，在第三季度銷售額中，Columbia線上凈銷售額同比增長55%。正是如此，為了加強數(shù)字業(yè)務的發(fā)展，Columbia在北美市場部署了新的電子商務平臺。除此外，Columbia還展開了一系列管理層變動，如下：

　　執(zhí)行副總裁兼美國市場總經(jīng)理Franco Fogliato將出任新設立的執(zhí)行副總裁職位，負責監(jiān)督Columbia品牌在主要市場的所有銷售情況。電子商務副總裁Patricia Higgins升級為電子商務副總裁；執(zhí)行副總裁兼首席運營官Thomas B. Cusick將于明年年2月兼職專注于 IT 和供應鏈計劃的崗位。

　　負責供應鏈運營和制造的副總裁Lisa A. Kulok將升級為執(zhí)行副總裁和首席供應鏈官；副總裁兼首席財務官Jim A. Swanson將升級為執(zhí)行副總裁兼首席財務官。服裝制造副總裁的Brent Beeson未來將升級成為生產(chǎn)副總裁。

　　為了聚焦數(shù)字化業(yè)務，Columbia還將設立一個新職位——首席數(shù)字信息官，新職位會代替首席信息官的職位；Columbia還尋找一名首席營銷官，主要工作是在電商市場中加強營銷和社會參與。