北美瑜伽品牌露露樂蒙（lululemon）在線下門店跟官方線上商店推出全新運動系列產品，此前露露樂蒙一直是做單款瑜伽系列服飾，如今露露樂蒙新增了跑步系列Fast and Free，這個產品線包括帽子、運動褲、短褲、T恤等，有消息得知，這個產品線會跟各地跑團互動，將Fast and Free迅速推開名聲，鋪開市場。

　　據悉，露露樂蒙在2020年財報公布后曾連續兩日股價大跌，市值蒸發起碼在17億以上，基于此，大部分的投資者認為lululemon的增長已經攀登到了頂峰，不會再有的現象。面對如此的尷尬窘境，lululemon推出新產品是為了獲得新的增長空間，但未來誰也不清楚它是否會持續逆勢而上。

　　眾所周知，新冠疫情影響了各類服裝品牌店的業績，尤其是運動品牌深受疫情沖擊。因為新冠疫情期間，政策規定百姓無法隨意外出，所以消費者對運動服的需求極限下降。每個品牌的運動類服飾都出現銷售額慘淡的情況，lululemon疫情初期也同樣如此。

　　但事情在家居運動風氣刮起后來了轉機，在2020財年的第三季度和第四季度，lululemon的營收和凈利潤出現了逆勢而上的雙增長，這可跟其他因為疫情原因導致業績持續下滑的運動品牌不一樣。

　　在疫情蔓延的2020年，lululemon品牌在第三季度和第三季度營收分別同比增長22%和24%，第三季度和第四季度的總營收占到全年總營收的五分之三。

　　Lululemon是如何逆勢而上的呢？

　　這該從露露樂蒙去年以5億美元的價格收購家用健身器械mirror開始說起。露露樂蒙原先是以做瑜伽款式為主的，產品的受用人群是熱愛運動的時尚女性，這些女性平日做瑜伽需要用到什么，mirror就是為她們而打造產品的。

　　從受用人群入手設計出她們需要的產品，這是每一個企業都曾使用過的把式，只是lululemon的這一次，恰巧就戳中了這些運動女性的喜好。

　　資料顯示，mirror的主打產品是一面鏡子，當然，這是在設備關閉的時候，當設備開啟時，用戶就能從中看到自己以及教練，輔導做瑜伽運動，專為受用群體設計，甚至于有了這臺顯示屏，無論在房間內的哪個角落，用戶都可以將之變成健身房。

　　一面“等身鏡”竟能讓lululemon在疫情期間逆勢而上，這不得不讓人感慨露露樂蒙的手段恐怖如斯。不過新推出的跑步系列產品Fast and Free，是否又能令lululemon突破自身的極限呢？我們拭目以待。