2022年是時(shí)尚品牌圈相當(dāng)值得紀(jì)念的一年，這一年不少品牌開始了聯(lián)名合作也做了各種業(yè)務(wù)調(diào)整。不少品牌的玩法就是內(nèi)行人見了也直呼個(gè)性。比如GAP近日的動作就讓不少人摸不到頭腦。2010年進(jìn)入中國市場，GAP在線上和實(shí)體店鋪都有不錯的發(fā)展。不過近年來GAP在中國市場的業(yè)務(wù)的確在一直萎縮。2021年年初GAP就表示銷售額在細(xì)節(jié)愛你個(gè)，利潤也有下滑，這意味著品牌在中國的發(fā)展并不順暢，此前GAP還取消了Old Navy品牌拆分上市的計(jì)劃。此后不久還有消息透露GAP集團(tuán)也在調(diào)整戰(zhàn)略，有可能出售中國業(yè)務(wù)。

　　不管GAP的決定如何，GAP并未停下前行的腳步。2022年初GAP發(fā)布消息試水NFT領(lǐng)域，與Tezos合作推出了品牌的頭一個(gè)NFT系列。這次系列的單品是卡通神話生物Frank Ape背后的藝術(shù)家 Brandon Sines 設(shè)計(jì)的，銷售也很方便。GAP表示這次新品推出只是一種嘗試數(shù)字化的體驗(yàn)，后續(xù)也許會加入更多有趣的收藏體驗(yàn)讓NFT領(lǐng)域的市場變得更有吸引力。

　　GAP之所以相對中國市場打退堂鼓也和疫情帶來的供應(yīng)鏈問題密不可分，NFT等數(shù)字化領(lǐng)域的發(fā)展能夠抵消這些方面的不良影響。因?yàn)镚AP也在嘗試調(diào)整更利于年輕化轉(zhuǎn)型的嘗試，而不是單單局限在服飾領(lǐng)域。1月13日GAP推出的游戲化的NFT是進(jìn)軍年輕人更廣闊生活領(lǐng)域的頭一步，相信后續(xù)的努力會有更好的成效。

　　為了鼓勵年輕人購買NFT作品一些單品購買權(quán)限會加入NFT某款單品的擁有門檻，這也意味著GAP在鼓勵人們擁有更多品牌的數(shù)字化產(chǎn)品，以方便后續(xù)品牌更大規(guī)模的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。這種嘗試其實(shí)在時(shí)尚品牌領(lǐng)域中并不少見。但是用這種方式會有多大的效果還需要進(jìn)一步觀測。

　　中國的年輕消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品本身的屬性，當(dāng)然對NFT領(lǐng)域新產(chǎn)品也有足夠的興趣和購買力。不過如果僅僅是一些限量的簡單門檻設(shè)計(jì)，并不能滿足中國消費(fèi)的年輕人對NFT作品的更高需求和定位。一方面GAP在收緊實(shí)體店的體量，另一方面在NFT領(lǐng)域GAP并未收獲到有意義的增長趨勢，未來GAP會何去何從呢？