美國服飾集團(tuán)蓋璞（GAP）發(fā)布了2020年一財(cái)季的成績單，凈虧損額超過9億美元。在新冠肺炎疫情肆虐、集團(tuán)資金緊缺的背景下，蓋璞陷入的困境。財(cái)報(bào)顯示，一季度由于COVID-19以及相關(guān)門店關(guān)閉導(dǎo)致Gap銷售額同比下降43%至21億美元，營業(yè)虧損達(dá)12億美元。

　　然而根據(jù)報(bào)道，近期蓋璞卻在市場(chǎng)逆市開店，這背后的原因值得讓人深思。

　　數(shù)據(jù)顯示，在截至5月2日的一財(cái)季期間，蓋璞集團(tuán)銷售額為21.07億美元，同比降低43%。按集團(tuán)品牌來看，主品牌蓋璞凈銷售額下降了50%；門店銷售額下降了64%，在線銷售額下降了5%。

　　而此前作為業(yè)績主力軍的老海軍品牌（Old Navy）線上表現(xiàn)良好，銷售額同比上升20%，但受線下渠道影響，該品牌凈銷售額下降了42%；門店銷售額下降了60%。

　　此外，蓋璞旗下另外兩個(gè)子品牌的銷售額也出現(xiàn)了不同程度的下滑。BananaRepublic凈銷售額下降47%；門店銷售額下降61%，在線銷售額下降2%。Athleta凈銷售額下降了8%；門店銷售額下降了50%，在線銷售額上升了49%。

　　早在4月份的時(shí)候，蓋璞集團(tuán)對(duì)外表示，受疫情影響，公司資金鏈緊張，其銀行賬戶僅剩約7.5億美元，消耗近10億美元。截至2020年首一財(cái)季末，該集團(tuán)只剩11億美元的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資。為應(yīng)對(duì)疫情帶來的影響，蓋璞集團(tuán)還采取了包括暫停給約8萬名員工發(fā)放工資、削減高管薪酬、暫停股票回購、暫停發(fā)放股息、裁員等措施。

　　因?yàn)橐咔樵颍w璞集團(tuán)為減少損失，暫停支付關(guān)閉店鋪的租金，如今卻因此收到訴訟，對(duì)蓋璞來說更是雪上加霜。近期，美國購物中心運(yùn)營商西蒙地產(chǎn)集團(tuán)對(duì)蓋璞集團(tuán)提起訴訟，控其拖欠疫情期間4月-6月的三個(gè)月租金以及其他費(fèi)用，共計(jì)6600萬美元。

　　不過，值得一提的是，自4月下旬復(fù)工以來，該品牌在已連續(xù)新開六家門店，并開拓了兩個(gè)新的城市市場(chǎng)。這樣看來，蓋璞近似有加大在市場(chǎng)投資之意。目前，蓋璞在市場(chǎng)擁有200多家門店。

　　另外，蓋璞集團(tuán)大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人聲稱，大中華區(qū)市場(chǎng)是蓋璞集團(tuán)業(yè)務(wù)的一個(gè)重要基石，公司將致力于在此實(shí)現(xiàn)長期、可持續(xù)的發(fā)展，通過線上和線下的渠道與顧客互動(dòng)。

　　對(duì)此，紡織服裝品牌管理專家程偉雄表示，蓋璞加快在市場(chǎng)的投入其實(shí)不難理解。如今，在其他市場(chǎng)仍受疫情影響的背景下，消費(fèi)市場(chǎng)已逐漸恢復(fù)正常，蓋璞多開門店、加大投資也是為當(dāng)前業(yè)績考慮。