眾所周知，新冠肺炎疫情讓的經(jīng)濟(jì)都遭到了嚴(yán)重的打擊。特別是美國這個(gè)疫情嚴(yán)重的國家，由于不能正常經(jīng)營，當(dāng)下美國不少企業(yè)紛紛面臨著倒閉的邊緣，幾十萬家非“必要”商店關(guān)門，把實(shí)體零售業(yè)進(jìn)一步推向深淵。尤其是服裝品類，銷量腰斬的比比皆是，不少品牌瀕臨破產(chǎn)，其中包括代表美國流行文化的服裝零售Gap。

　　近日，創(chuàng)立于1969年的美國服裝零售商GAP表示：由于新冠肺炎疫情的影響，其門店被迫關(guān)閉，自2月份以來已消耗10億美元（約合人民幣70.81億元）。為了緩解現(xiàn)金流壓力，GAP方面想了很多的辦法，其中“狠”的一招就是讓8萬員工被迫休假，而且是無薪休假，具體復(fù)工時(shí)間沒有辦法確定，還要等疫情穩(wěn)定才能定奪。

　　據(jù)悉，Gap2019年業(yè)績喜憂參半，Gap集團(tuán)2019年第四季度錄得凈虧損1.84億美元，而2018年該季度則錄得凈利潤2.76億美元。

　　老海軍Old Navy長期以來一直是公司的主力品牌，但其銷售卻停滯不前。今年1月，Gap公司分拆老海軍品牌并單獨(dú)申報(bào)IPO的計(jì)劃也被取消了。此外，Gap公司的首席執(zhí)行官及眾多高管也都被替換掉了，Gap品牌的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)也都被替換掉了。

　　禍不單行，Gap的信用評(píng)級(jí)在標(biāo)準(zhǔn)普爾評(píng)級(jí)周四被下調(diào)，目前評(píng)級(jí)為負(fù)面，理由是在流感大流行期間，商店何時(shí)重新開業(yè)以及銷售虧損的不確定性。評(píng)級(jí)從BB降低到BB-，這屬于投機(jī)級(jí)或“垃圾”級(jí)的三個(gè)等級(jí)。

　　Gap品牌的同店銷售額下降了5%，在北美和的銷量都出現(xiàn)了下滑，141家Gap門店關(guān)閉。事實(shí)上，該品牌自2007年在北美地區(qū)總計(jì)約1300家門店以來，Gap品牌門店一直在穩(wěn)步縮減，到現(xiàn)在只有初一半的規(guī)模。

　　商學(xué)院（Columbia Business School）研究人員認(rèn)為，Gap品牌實(shí)際上比大多數(shù)人所意識(shí)的還要脆弱，自2000年左右走過品牌時(shí)期過后，Gap品牌就一直在走下坡路，疫情更把它推上風(fēng)口浪尖。

　　值得關(guān)注的是， 今年3月，Gap集團(tuán)旗下品牌Old Navy（老海軍）宣布正式關(guān)閉市場(chǎng)所有銷售渠道，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，關(guān)鍵時(shí)刻放棄有增長潛力的品牌Old Navy與其在重要市場(chǎng)的發(fā)展，或許也能說明GAP集團(tuán)在忍痛割肉，為穩(wěn)固北美市場(chǎng)的長久發(fā)展做打算。

　　根據(jù)此前的數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，GAP的股價(jià)已經(jīng)下跌了60%，市值蒸發(fā)了40多億美元，現(xiàn)狀可以說是“危在旦夕”了。疫情的影響更是雪上加霜，GAP目前的困境可能真的無解，除非市場(chǎng)能夠復(fù)蘇，否則很難再支撐下去。