中國是奢侈時尚品牌的消費大國，諸多奢侈品牌對中國市場都很重視。馬上中國虎年春節即將來到，很多奢侈品都在虎年中華傳統文化上做了不少功夫，推出了很多新年限定系列款式新品。日本潮牌對中國傳統文化的興趣自然也就更濃厚，一方面為了吸引中國消費者，另一方面這些日本潮牌也從中國傳統文化中汲取更多的養料，激發品牌的創作靈感。近日KENZO這個以老虎品牌標志動物的品牌推出了虎年的新年膠囊系列，特別的圖案獻禮虎年，表達人們對虎年新春的歡迎和喜愛。

　　雖然KENZO的創始人老爺子已經在不久前不行感染新冠離世，但這一品牌在新人的帶領下依然繼承和發揚著品牌一直以來堅持的傳統。從自然中汲取靈感，從傳統文化中心找尋價值核心。這次中國新年膠囊系列的推出在虎頭的圖案上做了更多的變化，重新塑造和演繹后老虎的形象更深冬活潑，在新年能夠輕松添一抹喜慶色彩。

　　作為原創系列作品，這次的新品包括衛衣、牛仔褲、飛行員夾克以及毛衣等經典單品，舒適的穿著體驗、自由好搭配的造型都得到了年輕人的喜愛和歡迎。在顏色設計上KENZO這次新品的設計也相當精致時尚，深紅色到金黃色對國內消費者的審美喜好拿捏得到。虎年是不少國內年輕人比較喜愛的一年，他們相信這一年會帶來更好的運勢，更多的人生機遇。

　　膠囊系列也加入了深紅各色和黑白色以及孔雀藍、海軍藍等碰撞色彩，時尚氣息更濃，也更適合東方亞洲人的膚色和面貌。虎頭的圖案做了更特殊的演繹，甚至加入了絲綢等工藝，配合新年的歡樂氣氛，還加入了中國的霓虹燈牌等靈感細節。

　　和一些歐美奢侈品牌的中國本土營銷不同，KENZO的中國風營銷顯得更接地氣并且元素運用也更純熟自如。畢竟日潮品牌對國內消費者審美的熟悉和理解會更深刻，在文化上的相近和同源屬性也帶來了特別的優勢和心理親近。中國是奢侈品時尚市場的重要一部分，相信隨著國內經濟形勢的穩定和發展，未來會有更多奢侈品牌開啟深度的中國風和本土化嘗試。