隨著國內服飾行業的崛起，新興品牌力量的誕生，很快便把大眾服飾行業的蛋糕重新劃分定義，香港休閑服飾零售商們已經旁落，差點就被擠出局。

　　在疫情黑天鵝的沖擊之下，佐丹奴于2020年的收入同比下滑35.7%至31.22億港元，較2019年12%的跌幅進一步擴大，毛利率下滑至55.6%，凈虧損為1.12億港元。

　　如果是按照渠道來說的話，佐丹奴2020年網絡銷售的收入大漲22.1%至3.26億港元，在總收入中的占比從5.5%提升至10.4%，實體店則大跌40.5%至23.89億港元，加盟商的批發銷售額減少28.8%至4.07億港元，占比約為13%。

　　佐丹奴主要的市場依然是國內，銷售額同比下滑29.5%至7.01億港元，香港和澳門則下滑53.1%至3.62億港元。

　　1981年佐丹奴成立，隨后在1991年6月份通過香港上市，它的旗下擁有Giordano、BSX、Giordano Junior和Giordano Ladies等諸多品牌。而在1992年8月份，佐丹奴正式進入國內市場。

　　但是由于受眾多服飾品牌的擠壓和排斥，例如Zara、H&M或者是優衣庫等，在2010年后佐丹奴就把擴張的重心轉移到國內的三四線城市，還有部分轉移到東南亞市場，在2017年和蒙古與法國的加盟商簽訂合約，進一步擴大亞太地區以外的市場。

　　2020疫情之年，對于佐丹奴而言確實是充滿困難的一年，疫情黑天鵝對佐丹奴的業務都造成了嚴重的摧殘，但是下半年的收入跌幅較上半年的44.4%收窄至26%，存貨則減少1.14億至4.34億港元。

　　截至2020年12月31日，佐丹奴門店數量較上一年凈減少190家至2185家，員工總數為6400名，較上年同期的7900名減少1500名。

　　而為了應對這些問題，除了關閉業績不佳的門店之外，佐丹奴還通過投資各種各樣的具有競爭力的投資商，以靈活應對市場變化，分散風險。并且加快數字化轉型，繼續在進行數字化布局，并且佐丹奴還將持續擴張業務。

　　2021年2月份，佐丹奴就在印尼西加里曼丹省首府坤甸開設了第二家店，面積達2300平方尺，與購物中心GAIA Bumi Raya City Mall同時開業。

　　不過整體看來，不把雞蛋放在同一個籃子里的佐丹奴是對整個局勢抱有嚴謹的態度，隨著國內市場的動蕩以及伴隨環境升溫，佐丹奴有望將企業復蘇，經過2020一整年的動蕩，佐丹奴仍然保持財政的穩定，代表相關戰略已經有力生效，確保于品牌實現長期可持續發展。