相信很多人對當(dāng)年Adidas收購Reebok銳步的情景不陌生，2015年阿迪達斯花了38億美元購入了銳步，但到今天阿迪達斯準(zhǔn)備10億美元賣出它。銳步的收購為何這樣讓人心懸？阿迪達斯用28億買到了啥呢？

　　這件體育圈比較關(guān)注的大事在一周前已經(jīng)開始了一輪的競標(biāo)。外媒有消息透露美國品牌管理公司 Authentic Brands Group聯(lián)合鞋履制造商Wolverine World Wide已共同向Adidas集團旗下的Reebok提出10億美元約合8億歐元的收購報價。甚至有消息透露收購者里還有中國的體育和等身影。當(dāng)然了這些消息大部分都是捕風(fēng)捉影，這場交易想順利進行還需時日。銳步本身銷售額一直在下降，有消息透露銳步會在一季度后暫時停產(chǎn)。

　　Reebok初是釘鞋發(fā)家的，短短十年內(nèi)銳步迅速占領(lǐng)了運動圈，成了大品牌。經(jīng)營范圍也從鞋子進一步擴展延伸到了更多領(lǐng)域，比如有氧運動裝備和籃球球鞋等等。Reebok年銷售額在10年內(nèi)猛漲到14億美元，發(fā)展速度之快可見一斑。運動俱樂部紛紛向銳步伸出橄欖枝，曾經(jīng)與全美職業(yè)橄欖球聯(lián)盟合作，為26支球隊提供比賽服裝和裝備。

　　盛極一時的銳步揚言要進行強強聯(lián)合與頭部霸主耐克一爭高低。實際上在輝煌時刻，銳步的表現(xiàn)也的確有耐克。但接下來銳步的發(fā)展有些出人意料，因為頻繁的更換經(jīng)營路線和戰(zhàn)略，品牌的管理費用很高，品牌產(chǎn)品也沒有了應(yīng)有的專注度。銳步走向健身服飾直接讓這個領(lǐng)域的大牌形散神散，耗盡了生命力。如何更好的面對未來、提升品牌形象還是銳步要解決的重大課題。

　　雖然后續(xù)阿迪有意挽回銳步的品牌形象，在女鞋等領(lǐng)域也有了一定的氣色，但遇到了疫情沖擊后阿迪已經(jīng)對出售銳步下定決心。低價收購銳步后銳步的資產(chǎn)可以進行再度定位和重組。不過阿迪對這一品牌的操控并不成功，對其他對手來說也需要慎重考慮接手的事宜。第二個品牌本身需要同樣甚至更多精力和資源來培育和建造，希望銳步終可以找到適合它的那個買家。