在時(shí)尚史上，有太多經(jīng)典的品牌，在輝煌時(shí)曾經(jīng)猶如一顆璀璨的星辰，而在輝煌逐漸落寞后，則猶如英雄遲暮，令人唏噓不已。

　　近日，有外媒報(bào)道，德國運(yùn)動(dòng)adidas（阿迪達(dá)斯）集團(tuán)計(jì)劃出售旗下運(yùn)動(dòng)品牌Reebok（銳步），據(jù)悉，美國戶外運(yùn)動(dòng)服飾VF Corporation和中國的體育（Anta Sports）都是潛在收購方。

　　據(jù)知情人士透露，阿迪達(dá)斯已指派了一個(gè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)本次交易，并簽署了保密協(xié)議，進(jìn)行秘密的出售工作，不過目前工作還處于初期階段。此前阿迪達(dá)斯希望以20億美元的價(jià)格出售Reebok，但目前歷經(jīng)疫情，可能已經(jīng)下調(diào)出售價(jià)格。對(duì)于報(bào)道，阿迪達(dá)斯不予置評(píng)，VF Corp和集團(tuán)則暫未回復(fù)。

　　Reebok曾經(jīng)也是運(yùn)動(dòng)品牌，鼎盛時(shí)，風(fēng)頭甚至一度蓋過阿迪達(dá)斯和耐克，NBA的許多球星穿著Reebok球鞋演繹出籃球歷史上的經(jīng)典時(shí)刻，其中，經(jīng)典和的是Reebok Question 1和Answer 4代球鞋，年輪則是被封為Reebok品牌的顏值，KamiKaze 2被國內(nèi)曾經(jīng)親切的稱呼為“火山”。

　　Reebok是出自美國本土的運(yùn)動(dòng)品牌，因?yàn)楹笃诮?jīng)營不善，在2005年被阿迪達(dá)斯迪以38億美元的價(jià)格收購。阿迪達(dá)斯收購Reebok的目的是為了打敗當(dāng)時(shí)大的競爭對(duì)手Nike（耐克），耐克也是美國運(yùn)動(dòng)品牌，在北美擁有“主場優(yōu)勢”。

　　此后在接下來的十多年里，Reebok表現(xiàn)并不理想，2019年，adidas將Reebok的賬面價(jià)值下調(diào)至8.42億歐元——約為2018年的一半。2020年第二季度，Reebok的銷售額同比下滑44%至2.28億歐元。在今年第二季度，阿迪在的零售門店大量關(guān)閉，銷售額下降了35%，而由于銳步在美國市場的份額更大，他們?cè)诿绹袌龅匿N售額更是下降到了42%。

　　adidas首席執(zhí)行官Kasper Rorsted在2016年上任以后，一直強(qiáng)調(diào)阿迪達(dá)斯集團(tuán)沒有出售Reebok的意圖，但在2017年曾收到過投資者的出售要求。因?yàn)椴患训臉I(yè)績表現(xiàn)，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的許多股東也把Reebok視為急于拋售的“不良資產(chǎn)”。

　　Kasper Rorsted在今年三月時(shí)還曾表示，Reebok品牌將是adidas集團(tuán)新戰(zhàn)略的一部分，該戰(zhàn)略將于2021年公布。而今或許是受到疫情的負(fù)面影響，加上股東施加的壓力過大，Kasper Rorsted終決定拋售Reebok。據(jù)知情人士透露，Kasper Rorsted計(jì)劃在2021年3月前完成出售。