奢侈品市場(chǎng)在2020年受到了疫情的沖擊。許多奢侈品牌都不好過(guò)。即使是如Prada（）這樣頭部的意大利奢侈品集團(tuán)也面臨著2020年銷售額暴跌以及顯露虧損。下面讓我們具體來(lái)看看Prada于近日發(fā)布的2020年全年財(cái)報(bào)。

　　截至12月31日的2020財(cái)年，銷售額同比下滑24%至24.23億歐元。零售銷售額同比下降18%；批發(fā)銷售額同比下降49%；電商銷售額暴漲超200%。凈虧損為5413.9萬(wàn)歐元，而2019凈利潤(rùn)為2.56億歐元。這是自上市以來(lái)出現(xiàn)的年度虧損，但是因?yàn)閲?yán)格的成本控制，的凈財(cái)務(wù)狀況（Net Financial Position）相較2019年的負(fù)4.06億歐元有所改善，縮減為負(fù)3.11億歐元。

　　的2020年財(cái)報(bào)上下半年兩極分化嚴(yán)重，上半年基本是巨虧，下半年則大幅改善，復(fù)蘇強(qiáng)勢(shì)。2020年上半財(cái)年，的銷售額同比暴跌40%，下半財(cái)年同比僅下滑8%。零售銷售額上半財(cái)年同比暴跌32%，下半財(cái)年輕微下跌6%。這種兩極分化的表現(xiàn)也體現(xiàn)在了門店運(yùn)營(yíng)上，在2020年中平均關(guān)閉了大約18%的門店，其中上半財(cái)年平均關(guān)閉了27%的門店，下半財(cái)年僅平均關(guān)閉了9%家。

　　分地區(qū)來(lái)看，在歐洲市場(chǎng)的業(yè)績(jī)下滑顯著，銷售額同比暴跌35%至5.61億歐元，全年大約有30%的門店處于關(guān)閉狀態(tài)。除日本以外的亞太地區(qū)銷售額獨(dú)一錄得增幅，同比增長(zhǎng)1%至9.14億歐元。其中值得注意的是，在下半財(cái)年該地區(qū)銷售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁，錄得19%增幅，在中國(guó)尤為吃香，中國(guó)大陸和臺(tái)灣下半年銷售額分別暴漲52%和61%，韓國(guó)市場(chǎng)也貢獻(xiàn)了22%的增幅。

　　其余地區(qū)：美洲地區(qū)銷售額同比下降17%至2.91億歐元；日本地區(qū)銷售額同比下降28%至2.72億歐元；中東地區(qū)銷售額同比下降12%至7800萬(wàn)歐元。

　　從財(cái)報(bào)中可以看出，在下半年復(fù)蘇顯著，尤其是在中國(guó)所在的亞洲地區(qū)的推動(dòng)下，2020年下半年的盈利能力近乎已經(jīng)恢復(fù)到了疫情前的水平。并且2020年下半財(cái)年的復(fù)蘇勢(shì)頭延續(xù)到了2021年初，根據(jù)集團(tuán)的首席財(cái)務(wù)官Alessandra Cozzani所言，2021年頭幾個(gè)月的銷售額增長(zhǎng)水平已經(jīng)高于2020年和2019年。