近日，“野性消費”一網絡用詞橫空出世。這一詞語指的是網友們近期對于鴻星爾克品牌系列產品的狂熱消費行為。在鴻星爾克在快手平臺的直播間中，類似“理性不了了，我必須消費”“按鞋價買包裝袋行不行”“預售羽絨服，十一月份幫我發”等評論層出不窮。鴻星爾克品牌線下店和官方店的許多產品都紛紛面臨著售空的局面。

　　關于出現這一局面的原因，事件需回溯到此前的河南突發重大水災。在面對河南防汛救災迫切需求的情況下，全國各界人們紛紛伸出援助之手，各大企業也在積極為救災捐募善金。包括騰訊，阿里，高德地圖等企業都捐款。同時，有熱心網友發現，國產品牌鴻星爾克默默給河南捐贈了五千萬元的善款。隨后，關于“我以為鴻星爾克都快倒閉了，還捐這么多”等觀點引起了大量網友的同感，加上鴻星爾克去年負擔了二點二億的虧損，企業發展現狀確實不佳。人們紛紛開始采用“野性消費”這一方式表示對鴻星爾克這一行為的贊揚和肯定，同時也希望可以“幫助”沒落的鴻星爾克。

　　“鴻星爾克還是鴻爾星克？”許多當下的年輕人在面對這一事件時可能會發出這一疑問。目前市面上消費者接觸較多的運動品牌大都是阿迪達斯Adidas，新百倫New Balance等一類的海外品牌，國產的也大多是，等，自然對于“鴻星爾克”這一品牌不太了解。但其實回看鴻星爾克的發展歷程，不難發現其也是經歷了在中國快速發展的“燦爛時期”的，只是近年受多種因素影響，才逐漸在人們視野中淡化了。

　　鴻星爾克實業有限公司是2000年6月創建于福建的大型運動服飾企業。在創立不久，鴻星爾克就憑借品牌產品的質量優良，品牌理念的正確樹立等獲得了很大成功。全國各地都遍布了各大城市。鴻星爾克也和等品牌一起被稱為“國貨之光”。但在近十年的發展中，鴻星爾克因為設計理念不夠與時俱進，產品更新換代不夠快速等多種原因逐漸失去了一開始的強勁發展勢頭。逐步走向沒落。

　　為河南捐贈善款這一事件可以說是鴻星爾克一次誤打誤撞的“成功營銷”。這也為鴻星爾克的發展提供了一次良好的發展契機。但無論如何，努力把產品做好，真正讓消費者為產品而不是品牌買單，才是鴻星爾克實現發展的真正良方。