曾經聲稱“貴人鳥，無人可擋”的貴人鳥，現在竟然慘遭“折翅”疑飛不起來了，這個曾經的“國民品牌”，如今已經面臨退市風險。運動品牌貴人鳥正式實施退市風險警示，股票簡稱變更為*ST貴人（2.260， -0.12， -5.04%），開盤一字跌停，暫報2.77元。

　　其實，在這些年來，貴人鳥公司的業績是一步一步往下跌，就在幾年下來，讓貴人鳥再也不富貴，再也飛不起了，早在2019年，該公司股票已經觸及退市風險警示紅線，并且現在還發出貴人鳥退市預警。

　　回顧一下貴人鳥在2018年和2019年的財報情況，貴人鳥2018年實現營收28.12億元，2019年實營收15.81億元；但歸母凈利潤在2018年出現虧損，為-6.46億元，2019年虧損幅度再次加大，超過10億元。

　　貴人鳥表示，業績下滑主要是報告期公司合并報表范圍與上年同期相比發生變化，原子公司杰之行、公司THEBESTOFYOUSPORTS，S.A（以下簡稱BOY）不再納入公司合并報表范圍內。另外，公司資產減值損失及信用減值損失達8.29億元，導致歸屬于上市公司股東凈利潤產生較大虧損。

　　貴人鳥于2014年上市，頭頂“體育首一股”的頭銜，2015年時股價暴漲成為大牛股，市值至高超過400億元，但眼下市值還剩17億元。貴人鳥走到今天這一步，與其混亂的“泛體育化”投資有關系。在成功上市之后，貴人鳥不再滿足于做一家傳統的運動鞋服商，而是要構建一個“體育產業化集團”。于是從2015年開始，陸續投資了康湃思體育、虎撲、西班牙足球經紀公司BOY、杰之行體育、和名鞋庫，購買籃球裝備品牌AND1授權等，累計耗資超過20億元。

　　頻繁而又盲目的“買買買”讓貴人鳥財務負擔沉重，而且并購并沒有獲得期待的回報。到2018年后，貴人鳥被迫開始剝離非主業資產，先后又出售了杰之行體育、康湃思體育以及虎撲部分股權，但是任然未能阻止其業績下滑。

　　然而同樣是運動品牌的和卻在運動賽道上大放異彩。根據、2019年財報顯示，兩者在該年份營收大幅增長。

　　與貴人鳥不同的是，選擇了單聚焦、多品牌、的新方向；則聚焦主品牌，以互聯網+客戶體驗的戰略，逐步提升品牌影響力。

　　2020年，在風雨中搖擺的貴人鳥迎來的是光明還是黑暗？現在還是一個未知數。